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Como medir o desempenho de seus vídeos na IGTV
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Como medir o desempenho de seus vídeos na IGTV

by Christian Andrade7 de setembro de 2020

IGTV é um recurso dentro do Instagram para assistir a vídeos verticais de formato longo. Qualquer pessoa pode criar vídeos, e eles começam a ser reproduzidos no segundo que você abre o aplicativo. Esses vídeos podem ser muito mais longos do que seus Vídeos e Histórias do Instagram, e não poderia ter vindo em melhor hora. Desde que começamos a medir Vídeos e Histórias do Instagram no verão passado, sabemos que as pessoas têm apetite por vídeos mais longos no IG.

Não só aumentou o número de histórias e vídeos publicados das principais marcas e editoras, como também observamos uma série de comportamentos que mostram sinais de que as pessoas desejam vídeos mais longos agora em seus telefones:

  • Carrosséis de vídeo aumentados – a unidade do Instagram para álbuns de fotos foi aberta para vídeo em 2017. Apesar do IG não relatar contagens de visualizações sobre isso, ainda vemos pessoas usando-os diariamente para incluir vários vídeos em uma única postagem.
  • Maior duração das histórias – em média, vimos a duração das histórias nas principais contas dos editores aumentar de 5 a 10 para mais de 20+
  • Maior uso de destaques – quando o Instagram começou a atrasar os usuários para destacar o conteúdo da história além das 24 horas iniciais, vimos instantaneamente usuários criativos transformarem isso em uma oportunidade de obter visualização adicional em seus melhores vídeos verticais.

O importante a saber é que IGTV é para conteúdo mais longo e perene e é um verdadeiro destino para vídeo móvel. As histórias do Instagram são “live-ish” e contadas ao longo de um período de 24 horas, perfeitas para mostrar às pessoas os bastidores ou como uma ferramenta promocional para despertar o interesse das pessoas, onde podem passar para uma experiência mais longa na IGTV. Dito isso, queríamos montar um breve guia sobre como você pode começar a medir o desempenho de seus vídeos hoje.

Como medir o sucesso de seus vídeos IGTV

IGTV vem incluído com análises prontas para uso, o que é realmente útil para quem deseja usar dados para produzir vídeos melhores.

Aqui estão as métricas que eles fornecem:

  • Visualizações:  o número de visualizações de uma postagem ou conta (visualização = 3 segundos)
  • Engajamentos:  curtidas + comentários
  • Retenção de público: a porcentagem de todas as visualizações que concluíram seu vídeo IGTV
  • Gráfico de retenção de público: a porcentagem de visualizações de seu vídeo em cada momento, expressa como uma porcentagem de todas as visualizações. O gráfico de desistência torna muito fácil ver em que ponto as pessoas estão saindo de seu vídeo. Se eles estão caindo rapidamente, talvez seu conteúdo não esteja chamando a atenção deles e você precise mudá-lo ou trazer alguns elementos mais interessantes mais cedo.

Como encontrar IGTV Analytics

Você pode encontrá-los no aplicativo clicando no botão “…” ao lado dos botões curtir, comentar e compartilhar em seu vídeo IGTV. Aqui você encontrará a opção de visualizar insights.

Ao clicar em “Visualizar Insights”, você verá uma tela semelhante a esta:

Use dados para informar seu criativo e ajudar a identificar rapidamente quais tipos de conteúdo estão atraindo os usuários da IGTV. À medida que mais e mais pessoas começam a aprender a plataforma, você pode esperar que a quantidade de conteúdo aumente, portanto, usar os insights do dia 1 ajudará a estabelecer uma referência que você pode usar para medir conforme o IGTV cresce.

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About The Author
Christian Andrade
Christian Andrade
Oi, eu sou o Christian Andrade! Meu primeiro negócio que deu certo foi uma escola de informática, idiomas e cursos profissionalizantes no interior de MG, lá passaram mais de mil alunos. Hoje sou Empreendedor Digital com mais de 10 anos de experiência na internet. Já impactei milhões de pessoas através de Mídias Sociais e Blogs, e me dedico ao Marketing Digital através de sites e redes sociais. Mudei para os EUA no final de 2018 e desde então tenho estudado inglês e cursos de especialização para “Digital Marketer”. Trabalho através da internet, ministro cursos de Marketing Digital, Mídias Sociais e Negócios Digitais em ambiente online.

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