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Como medir o desempenho de seus vídeos na IGTV

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IGTV é um recurso dentro do Instagram para assistir a vídeos verticais de formato longo. Qualquer pessoa pode criar vídeos, e eles começam a ser reproduzidos no segundo que você abre o aplicativo. Esses vídeos podem ser muito mais longos do que seus Vídeos e Histórias do Instagram, e não poderia ter vindo em melhor hora. Desde que começamos a medir Vídeos e Histórias do Instagram no verão passado, sabemos que as pessoas têm apetite por vídeos mais longos no IG.

Não só aumentou o número de histórias e vídeos publicados das principais marcas e editoras, como também observamos uma série de comportamentos que mostram sinais de que as pessoas desejam vídeos mais longos agora em seus telefones:

  • Carrosséis de vídeo aumentados – a unidade do Instagram para álbuns de fotos foi aberta para vídeo em 2017. Apesar do IG não relatar contagens de visualizações sobre isso, ainda vemos pessoas usando-os diariamente para incluir vários vídeos em uma única postagem.
  • Maior duração das histórias – em média, vimos a duração das histórias nas principais contas dos editores aumentar de 5 a 10 para mais de 20+
  • Maior uso de destaques – quando o Instagram começou a atrasar os usuários para destacar o conteúdo da história além das 24 horas iniciais, vimos instantaneamente usuários criativos transformarem isso em uma oportunidade de obter visualização adicional em seus melhores vídeos verticais.

O importante a saber é que IGTV é para conteúdo mais longo e perene e é um verdadeiro destino para vídeo móvel. As histórias do Instagram são “live-ish” e contadas ao longo de um período de 24 horas, perfeitas para mostrar às pessoas os bastidores ou como uma ferramenta promocional para despertar o interesse das pessoas, onde podem passar para uma experiência mais longa na IGTV. Dito isso, queríamos montar um breve guia sobre como você pode começar a medir o desempenho de seus vídeos hoje.

Como medir o sucesso de seus vídeos IGTV

IGTV vem incluído com análises prontas para uso, o que é realmente útil para quem deseja usar dados para produzir vídeos melhores.

Aqui estão as métricas que eles fornecem:

  • Visualizações:  o número de visualizações de uma postagem ou conta (visualização = 3 segundos)
  • Engajamentos:  curtidas + comentários
  • Retenção de público: a porcentagem de todas as visualizações que concluíram seu vídeo IGTV
  • Gráfico de retenção de público: a porcentagem de visualizações de seu vídeo em cada momento, expressa como uma porcentagem de todas as visualizações. O gráfico de desistência torna muito fácil ver em que ponto as pessoas estão saindo de seu vídeo. Se eles estão caindo rapidamente, talvez seu conteúdo não esteja chamando a atenção deles e você precise mudá-lo ou trazer alguns elementos mais interessantes mais cedo.

Como encontrar IGTV Analytics

Você pode encontrá-los no aplicativo clicando no botão “…” ao lado dos botões curtir, comentar e compartilhar em seu vídeo IGTV. Aqui você encontrará a opção de visualizar insights.

Ao clicar em “Visualizar Insights”, você verá uma tela semelhante a esta:

Use dados para informar seu criativo e ajudar a identificar rapidamente quais tipos de conteúdo estão atraindo os usuários da IGTV. À medida que mais e mais pessoas começam a aprender a plataforma, você pode esperar que a quantidade de conteúdo aumente, portanto, usar os insights do dia 1 ajudará a estabelecer uma referência que você pode usar para medir conforme o IGTV cresce.

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